Une vidéo UGC marche parce qu'elle ressemble à ce que les gens regardent déjà : quelqu'un qui parle à sa caméra. Le piège, c'est de la monter comme une pub télé. Voici comment je monte ces vidéos pour qu'elles gardent l'air naturel tout en vendant.
Les 3 premières secondes décident de tout
Sur Meta ou TikTok, la personne n'a rien demandé. Elle scrolle. Le début doit donc l'arrêter : une phrase qui parle de son problème, un geste inattendu, un résultat montré tout de suite.
Au montage, je coupe tout ce qui précède cette phrase. Pas de « salut tout le monde », pas de logo au début. J'ajoute le texte à l'écran dès la première image, parce que la moitié des gens regardent sans le son. Plus d'idées dans les meilleurs hooks pour arrêter le scroll.
Une structure simple : problème, preuve, produit, action
- Le problème, dit avec les mots du client.
- La preuve : le produit en action, un avant / après, un résultat.
- Le produit : ce que c'est, en une phrase.
- L'action : quoi faire maintenant, et pourquoi maintenant.
Ce n'est pas une règle absolue. Certaines pubs commencent par la preuve. Mais si votre vidéo n'a pas ces quatre éléments, il en manque un.
Garder l'air naturel
Le montage d'une UGC doit rester discret : des coupes sèches pour enlever les blancs, des zooms légers pour relancer l'attention, des sous-titres lisibles. Pas de transitions spectaculaires ni de musique de bande-annonce.
Si la vidéo a l'air trop produite, les gens la reconnaissent comme une pub et passent. L'imperfection fait partie du format.
Tester plusieurs accroches sur la même vidéo
La façon la plus rentable de faire de la pub vidéo : garder le même corps de vidéo et changer seulement les premières secondes. Trois accroches différentes, trois versions, et c'est la plateforme qui vous dit laquelle marche.
Demandez à vos créateurs UGC de filmer plusieurs débuts différents. Au montage, c'est quelques minutes de plus par variante, et c'est souvent ce qui fait la différence sur le coût par achat.
Les formats à prévoir
Le 9:16 couvre les Reels, les Stories et TikTok. Si vous diffusez aussi dans le fil Facebook ou Instagram, prévoyez une version plus carrée, en gardant le texte loin des bords.
Les sous-titres d'une pub
Une grande partie des pubs est vue sans le son. Les sous-titres ne sont donc pas un bonus : ils portent le message. Je les garde courts, quelques mots à la fois, et je mets en valeur le mot important de chaque phrase.
Attention à la zone du bas, cachée par la légende et le bouton d'action de la pub. Les textes restent dans la partie centrale de l'écran.
Ce qu'il faut demander à vos créateurs UGC
Le montage ne rattrape pas tout. Avant le tournage, demandez à vos créateurs :
- plusieurs versions de la première phrase, pour tester les accroches ;
- des plans du produit en main, en gros plan ;
- une lumière de face, près d'une fenêtre ;
- des fichiers originaux, pas des vidéos enregistrées depuis une application.
Avec ça, une pub UGC se monte vite et se décline facilement.
Combien coûte le montage d'une pub ?
Je monte les publicités vidéo entre 25 et 30 € la vidéo, selon la durée et la complexité. Le nombre de variantes est fixé au devis. Tout est détaillé sur la page montage de publicités et UGC.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une pub UGC ?
Il n'y a pas de durée idéale universelle. La bonne durée est celle qui permet de dire le problème, la preuve et l'action sans temps mort. Testez plusieurs coupes et laissez les résultats trancher.
Faut-il de la musique dans une pub UGC ?
Une musique discrète peut aider, mais elle ne doit jamais couvrir la voix. Beaucoup d'UGC fonctionnent très bien avec la voix seule et quelques effets sonores.
Combien coûte le montage d'une pub UGC ?
Chez Chadrac Studio, une publicité vidéo est montée entre 25 et 30 € selon la durée et la complexité. Le nombre de variantes d'accroche est fixé au devis.